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        《十萬個冷笑話2》上映五天票房7822萬,能否扛起暑期檔動畫電影大旗?

        時間:2017-12-02 00:30 來源:www.helenpiano.com 作者:美文網 閱讀:

            本文首發于微信公眾號:娛樂獨角獸。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

          “真的發射了一個栗子啊!”當電影《十萬個冷笑話2》(以下簡稱“十冷2”)里開啟時空蟲洞的粒子發射器真的發射出一顆“栗子”(形狀與栗子相同的炮彈)時,你不得不承認這一切都非常的“十冷”,無處不在的腦洞與吐槽梗,解構經典之下抖出來的冷幽默與毫不留情的惡搞喜劇——這是國內互聯網審美下吐槽文化的狂歡。二次元的表達方式,內底里是清醒的自嘲精神。

          然而被國內動漫迷視為繼承了日式搞笑風格的“十冷”系列,卻未必在主流電影市場中風生水起。貓眼數據顯示,8月18日《十冷2》正式開畫,首日排片占比9.7%,首日票房1727.5萬,上映四天,截至發稿時間票房達到7822萬。同檔期上映的真人電影《殺破狼·貪狼》、紀錄片《二十二》票房均破億,而之前同為成人動畫電影的《大護法》雖票房勢頭并不兇猛,但口碑持續發酵,輿論話題討論熱度持續攀升,相較之下《十冷2》不管是票房還是口碑都顯得不溫不火。

        《十萬個冷笑話2》上映五天票房7822萬,能否扛起暑期檔動畫電影大旗?

          2015年《十冷1》以1000萬的制作成本換回了1.2億票房,成為動畫電影以小博大、票房逆襲的教科書式案例之一,它不僅讓公眾意識到二次元網絡IP已經從邊緣走向主流,也讓電影行業看見了成人動畫電影的潛在市場。雖然電影第一部的成功不乏有檔期(《十冷1》處于賀歲檔)、市場環境(同類型動畫電影稀缺)等因素的影響,但公眾依舊期待《十冷2》能扛起今年暑期檔動畫電影的大旗,但如今《十冷2》溫水煮青蛙般的態勢不免讓人著急。隨著之后(8月25日)《星際特工:千星之城》《極盜車神》《賽車總動員3》等好萊塢大片的上映,留給《十冷2》的票房空間并不多。

          “退票已經來不及了”,

          進來的人都是不愿退票的人

          電影開場一番天神大戰之后,幾個穿著斗篷的神秘人走進一家酒館,BGM響起,畫風陡變,斗篷下赫然露出了喜羊羊的臉,它與它的小伙伴對著銀幕外的觀眾說,“現在想退票已經來不及了!”影院里發出一陣細小的悶笑聲,帶著幾分“就知道你會這樣”的調侃意味。

          觀看《十冷2》的影迷從來不要求電影嚴絲合縫的邏輯性,無厘頭的、跳脫常規的、出人意料的才是“十冷”的風格。越熟悉二次元、越適應惡搞文化的人就越能在《十冷2》里獲取更多的信息。

        《十萬個冷笑話2》上映五天票房7822萬,能否扛起暑期檔動畫電影大旗?

          喜羊羊用手表麻醉羊村長,調侃了一把《名偵探柯南》;漫威里健美威武的雷神托爾變成了一只柴犬;主角小金剛賣出的神燈,召喚出來的精靈是藍精靈;小金剛被迫與其他幾位主角一同出發冒險的時候裝作熱血沸騰的喊了一句“伙伴們”,順帶惡搞了《海賊王》;而主角之一的河神展現了一身飆神技之后靠著車窗漫不經心的說了一句“小時候經常幫我爸送豆腐腦”,又致敬了《頭文字D》……這些二次元色彩濃厚的梗能讓懂得它文化解碼方式的人瞬間開懷大笑,它是一種暗號,密集的充斥在電影的各個部分。而電影本身營造出的喜劇氛圍,跳脫歡樂的劇情設置,網絡文化與自嘲精神深入沉浸的表達方式,對于成長在互聯網環境下的普通觀眾而言也不至于生澀難懂。

          對于“十冷”系列動畫的粉絲與二次元受眾來講,這仿佛是一部量身定制的粉絲電影,粉絲能看見導演精心編排的每個笑點,電影團隊背后無限大的腦洞與出人意料的包袱,看似粗制濫造其實匠心獨運的設計,第一部與第二部與動畫系列內容的微妙連接,獨特的世界觀與價值觀,《十冷2》沒有辜負粉絲的期待,“比第一部更成熟”是大部分粉絲的感受。

          而對于普通觀眾來講,在被《戰狼2》《建軍大業》等主旋律電影主宰了一個月以后,他們需要一個娛樂化、喜劇化的電影清空大腦,這部電影最好有一定的質量保證,商業化與情懷化并存,搞笑卻不惡俗,《十冷2》無疑是目前的最佳選擇。

          1800萬成本+1200萬宣發,

          《十冷2》能否復制《十冷1》的成功?

          相比起《十冷1》1000萬成本,287萬的宣傳費用撬動1.2票房,《十冷2》的制作宣發成本增加了近2000萬,制作周期長達兩年。而《十冷2》能否復制《十冷1》同等程度的成功,以小成本撬動大票房,這一點導演盧恒宇顯得很謹慎,“我覺得《十冷2》過億就不算丟人,但上映后的市場表現如何,憑預期猜測是沒用的。”

          事實上,《十冷2》的制作成本在電影行業中并不算多,2015年《大圣歸來》作為3D動畫制作成本約為6000萬,2016年《大魚海棠》成本約為3000萬,2017年《大護法》成本將近2000萬,而今年暑期檔上映的3D動畫電影《阿唐奇遇》成本達到8500萬元,相對而言,有《十冷1》的成績做保證,《十冷2》制作、宣發水漲船高并不稀奇。

        但值得注意的是,就《十冷2》電影中粗略統計,一共出現了包括小米手機、穿越火線游戲,歡樂斗地主、微信、QQ、三只松鼠、喜羊羊等7個廣告品牌植入,對于被業界公認廣告植入能力較差的動畫電影而言,這個廣告植入的數字十分引人注意。有媒體表示,憑借廣告植入費用,《十冷2》的制作成本壓力會減輕不少,大約能覆蓋掉10%-20%的成本。

          但值得注意的是,就《十冷2》電影中粗略統計,一共出現了包括小米手機、穿越火線游戲,歡樂斗地主、微信、QQ、三只松鼠、喜羊羊等7個廣告品牌植入,對于被業界公認廣告植入能力較差的動畫電影而言,這個廣告植入的數字十分引人注意。有媒體表示,憑借廣告植入費用,《十冷2》的制作成本壓力會減輕不少,大約能覆蓋掉10%-20%的成本。

          而盧恒宇則表示廣告植入更多是資源互換,“這次商業廣告的植入,我們錢要得少,資源要得多,不少廣告都是跟合作方互換的,合作方會在《十冷2》上映時有一些配合宣傳。”

          在電影上映前,有妖氣CEO董志凌對媒體表示,如果票房過億,《十冷2》就可以不虧損,這源自于《十冷2》本身的風險把控十分謹慎。或許比起做出一個爆款電影,《十冷2》背后的團隊更希望“十冷”系列能成為一個長線作品,根據《十冷2》的劇情,電影勢必還將有第三部。

          如果系列電影形成品牌,“十冷”系列可盈利的方面就不僅僅是票房,還有廣告植入、衍生品市場、泛娛樂鏈條的發開。

          讓人欣慰的是,廣告植入在惡搞成風的《十冷2》里并不顯得突兀,反而切合了電影中密集的笑點,不管是當栗子炮彈從天劃過、樹叢里蹦出來的三只松鼠,還是天神們聯系時掏出來的小米手機,或者眾神大戰時天神們打開的穿越火線、歡樂斗地主的游戲界面,它們出現時影院里的聲音大多是歡笑的,帶著一點不得不服的感嘆:絕了。

          關于“十冷”:IP的璀璨與沉寂

          或許《十冷2》與《十冷1》最大的不同是在于時機。《十冷1》上映之時,《十萬個冷笑話》動畫熱度正夯,網絡上蔓延著“十冷”風格的吐槽與表情包,每一期動畫更新都會引起一陣熱度,彼時推出電影受眾轉化率與輿論熱度都是最高的,即便不是二次元受眾,也一定聽過這個名字,番劇與電影互相助力。

          而《十冷2》開畫之時,《十萬個冷笑話》系列動畫的熱度已經沒有了第一季的盛世,“十冷”IP的熱潮在一小部分人中繼續璀璨著,而在公眾認知中,這個IP正在慢慢沉寂,吐槽惡搞的新鮮感在互聯網快速更迭的審美情趣下出現疲勞期。

          對于這一點《十冷2》背后的制作方并非不了解,盧恒宇說,不能總是玩IP,這樣是會產生IP泡沫的。成熟的動畫行業具備自己的規則,在規則里形成工業化體系。對于他們而言,《十冷2》像是一次不服輸的挑戰。

        (責任編輯:落葉)

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